详情

SEM竞价教学:新接手账户如何检查账户诊断?

2020-04-17 17:39:59

SEM竞价教学:新接手账户如何检查账户诊断?


新接手账户如何进行初期的检查和熟悉呢?以下是我个人的习惯,分享给大家供参考。



第一步,检查计划层


主要看计划出价比例,如果都设为0.1或者0.3以内,那就是pc和移动分开了。如果设置1或者0.6-0.9,就会pc和移动混淆,这样不利于管理。


比较好的结构是,两套物料,一套pc一套移动。pc按计算机设备优先,移动出价比例0.1,移动按移动设备优先,计算机出价比例0.1。


第二步,检查单元


主要看三点,一是否词,一般否词放在计划层即可,如果单元放多了,有时候会出错,从而影响展现。二是看分匹配系数,功能没实质意义,一般不用设置。三是看单元出价比例,如果有尖括号<>就是依据计划层,如果没有尖括号,就是依据单元层。


第三步,检查关键词


一是检查不宜推广,发现不宜的及时改了;二是检查匹配模式,看看各种匹配所占的比例大概在多少,一般据长度设置匹配模式是长词短核中词短同短词短精;三是检查关键词有没有按分匹配模式出价和按单元出价,通常按关键词出价即可。


第四步,检查创意


一是检查不宜推广,有不宜及时更改;二是检查配图,无配图的及时加上;三是检查通配符前后是否有标点符号或者空格符,便于创意的断句。


第五步,检查物料为空的单元和计划

在筛选模板中,系统给出了一些筛选模板,可以检查一下。尤其是为空的物料,如果发现为空,要及时补上。


第六步,检查页面是否有误

我的方法是,导出全部关键词和全部创意,然后再在excel表格里分列检查。发现漏加的词要及时加上链接,发现为错的链接和打不开的页面,要及时更改。


第七步:检查后台设置


我们知道,在乐投赞助国际米兰后台有很多小功能,有些是系统拓量功能,开了会浪费钱,所以可以关了。


这些设置主要包括:账户层的搜索意图定位,要关闭;


乐投赞助国际米兰贴吧流量,设为0即关闭;


搜索合作网络系数,设成最低的0.7,或者叫客服申请关闭;


目标客户追投,要关闭;


精确匹配拓展可以关闭;


高级创意里的智能挖掘-系统图片可以关闭;同台展现可以关闭;


计划层的个性化推荐可以关闭;


定向层级里的人群系数可以设为1,地理系数常规可以设为1;


高级创意里的线索通和门店系数都可以设到最低1(线索通的营销除外,营销最低系数为1.2)。


乐投赞助国际米兰很多系数其实是坑,通过这些设置,把系数设为1或者<1之后,可以减少浪费。


第八步,检查平均排名


下载一周关键词报告,看下账户的整体排名情况。对平均排名在3名以后的词略加点价格,一般每次加5%-10%即可,逐步使这些词的排名上升。


第九步:检查页面和关键词的对应


我们可以将关键词全部导出来。再筛选,看看页面是否与词相对应。对应的则不管,不对应的需要更改。比如妇科的人流医院词,要看看其对应的页面是否放的是人流医院页面,在excel中用筛选即可检查,从而做到词、页面和创意的一一对应,有利于对话率的提升。


第十步:整个账户结构都检查了,最后是检查价格


我们可以一个计划一个单元去检查,把价格捋一下。方法是:在账户左边的账户树下,选择计划下的单元之后,把关键词价格一栏,按升序或者降序逐个检查,发现虚高的词,把价格压下来;发现好词的价格低,则把价格加上去。涨降幅度在5%-10%之间,如价差较大,则涨降幅度可以为10%-20%。价格检查完后,再可以对咨询工具进行检查。


拿到一个账户,通过这10个步骤下来,就基本可以熟悉一个账户。找到问题之后,先做简要的修改,等熟悉账户之后,再去更详尽的调整。同时,我个人建议,拿到一个老户,不要调动过大,在原先的基础上做一些优化调整即可,调动过大会很直接的影响账户效果。如果是新户,则可以调整大些。接手老户,忌大调,要求稳,等比较熟悉之后再去大动,这样效果能保证。


 
  • 其他客户还关注

  • 临沧手机关键词快速排名软件质量好

    2020-10-25 23:43:02 2020-10-25
  • 云南关键词快速排名12薇欣 840~900-97美评

    2020-10-25 23:43:02 2020-10-25
  • 菠菜seo关键词优化

    2020-10-25 23:43:02 2020-10-25
  • seo排名工具有哪些公司

    2020-10-25 23:43:02 2020-10-25
  • 租房seo优化设置收费标准

    2020-10-25 23:39:03 2020-10-25
  • seo优化怎么做组图

    2020-10-25 23:39:03 2020-10-25
  • 网站seo服务公司动态

    2020-10-25 23:39:03 2020-10-25
  • 农业林园seo外包费用定制开发多少钱

    2020-10-25 23:39:03 2020-10-25
  • 关键词快速排名欢迎易速达多少钱

    2020-10-25 23:39:02 2020-10-25
  • seo是什么招商

    2020-10-25 23:39:02 2020-10-25
  • 产品资讯

  • SEM优化:“无效“线索被唾弃,它与的前世今生你了解么?

    立即查看
  • SEM竞价基础-影响关键词排名的因素有哪些?

    立即查看
  • SEM竞价基础-搜索推广的账户结构是怎样的

    立即查看
  • SEM竞价基础知识-什么是SEM?什么是竞价推广?

    立即查看
  • HTML基础语言(三)-HTML元素

    立即查看
  • HTML基础语言(七)-HTML颜色

    立即查看
  • SEO优化:什么内容容易被乐投赞助国际米兰判断优质内容?

    立即查看
  • SEO优化:乐投赞助国际米兰搜索网页标题规范如何撰写?

    立即查看
  • HTML基础语言(四)-HTML页面布局

    立即查看
  • SEO优化:白帽SEO为什么没办法快速见效?

    立即查看
  • 联系我们
    企业:云南凯乐传媒公司利胜网络营销部
    联系人 : 云南凯乐传媒公司利胜网络营销部
    电话 : 15608858265
    传真 :
    邮箱 :
    地址 :
    网址 : lishengyule.com.cn